Les rich snippets : ce qu’ils sont et comment les exploiter

Le snippet est ce qui s’affiche dans les résultats de Google lors d’une recherche. Il est composé du titre, de la description et de l’url du site.

Le Rich Snippet, comme son nom l’indique, ne fait qu’enrichir ce résultat avec des éléments supplémentaires qui seront affichés par l’utilisateur. Il peut s’agir de notes ou d’avis, de prix, de vidéos et du nom de l’auteur qui a créé le contenu.

Les avantages des “rich snippets” pour le référencement

La structure joue un rôle important dans la détermination du taux de clic d’un résultat de recherche. Ce pourcentage est un facteur pertinent dans l’évaluation et le classement d’un site web.

Les extraits enrichis peuvent être utilisés pour mettre en évidence des résultats individuels à l’aide d’éléments accrocheurs tels que des vidéos, des images et des évaluations. L’utilisation d’extraits enrichis est particulièrement importante pour les résultats de recherche normaux et peut faire en sorte que l’on clique plus souvent sur l’extrait. Entre-temps, le référencement a développé son propre créneau pour l’optimisation des extraits enrichis.

Les résultats qu’ils présentent augmentent en effet les clics et donc le trafic.

En effet, grâce aux informations supplémentaires affichées dans les SERP, les snippets enrichis se distinguent des autres et attirent l’attention des utilisateurs. Ainsi, les résultats de recherche qui offrent plus d’informations sont plus susceptibles d’être cliqués.

Leur utilisation vous permet d’augmenter encore votre taux de clics si vous êtes déjà premier dans les résultats de recherche pour un mot-clé spécifique. Dans le cas contraire, vous avez une chance de compenser si vous êtes classé deuxième ou troisième. En recevant de nombreux clics, Google vous considérera comme une source fiable et vous accordera plus de place et de pertinence que les autres.

Comment obtenir des snippets enrichis ?

Pour que ces rich snippets s’affichent dans les résultats de recherche, certaines actions doivent être entreprises. La première chose à faire est de consulter la documentation complète sur schema.org, un site né de la collaboration entre Google, Yahoo ! et Bing.

Ce standard soutenu par tous les moteurs de recherche fournit des micro-données structurées.

Il vous suffit de trouver le type de balisage à utiliser sur Schema.org et de baliser votre contenu à l’aide des directives fournies. Pour ajouter un balisage de données structurées, vous pouvez utiliser un plug-in WordPress, Microdata, RDFa ou JSON-LD.

Choisissez le type le plus adapté à votre contenu

Les snippets riches sont généralement extraits des données structurées contenues dans lecode HTML d’une page.

La première étape pour en tirer le meilleur parti consiste àidentifier le type que vous souhaitez obtenir. De cette façon, vous pouvez utiliser des balises spécifiquement conçues pour obtenir ce type de rich snippet dans les SERP.

Il existe différents types de balises, mais une bonne partie d’entre elles (comme les informations sur les vols et les livres) ne s’appliquent qu’à un type de site web très spécifique.

C’est pourquoi nous nous concentrerons sur les rich snippets les plus courants:

1. Critiques : affichage d’un classement par étoiles (sur 5). Il peut s’agir d’un avis unique ou d’avis d’utilisateurs agrégés.
2. Recettes : un type spécial de données structurées qui s’applique uniquement aux recettes. Ce balisage comprend des données telles que le temps de préparation du plat, des commentaires et des images.
3. Musique : fournit des informations sur la musique, telles que les dates de sortie des albums.
4. Film : indique des détails sur le réalisateur, la date de sortie, la durée et les recettes au box-office. La caractéristique la plus accrocheuse est le taux d’audience.
5. Marquage des produits : signale aux moteurs de recherche des informations sur un produit spécifique (y compris le prix et les images du produit). Ces améliorations sont essentielles pour le commerce électronique.
6. Organisation : aide Google à comprendre les informations clés relatives à une organisation (telle qu’une entreprise), notamment l’adresse, le logo et les coordonnées.
7. Page d’accueil : permet à un site d’apparaître dans l’encadré “Page d’accueil ” des résultats de recherche. Cela ne s’applique qu’aux sites web approuvés par Google Actualités.
8. Vidéo : les moteurs de recherche ne peuvent pas “regarder” les vidéos sur votre page. Ce type de balisage les aide donc à comprendre le contenu de votre vidéo.
9. Événements : comprend des informations sur les dates, les heures, les lieux, etc.

Une fois que vous avez choisi le type de rich snippet qui convient à votre contenu, il est temps de l’appliquer.

Test des données structurées

Après l’avoir inséré, vous devrez le valider pour vous assurer qu’il est lu et affiché comme prévu.

L’un des meilleurs outils pour tester le balisage des données structurées est celui fourni par Google. Lancé en avril 2021, il ne teste pas les résultats des médias, mais vérifie la syntaxe et la conformité du balisage avec les normes schema.org.